كل ما يحيط بنا في عالمنا يتعلق بالتواصل وأثناء بحثي السيكولوجي تعرضت لمصطلح غايه في الأهمية بالنسبه  لعملي الإعلامي بخصوص المرأه والمجتمع والعمل الإعلامي في العالم خصص له دراسات سيكولوجيه اصبح هناك ما يسمي بعلم النفس الاعلامي تعالوا نلقي نظره علميه بحته بعض الشئ ولكني حاولت أن أبسطها لمن يقراء مقالتي لكي تعم الفائدة ماهو هذا المصطلح..

علم النفس العام يهتم بدراسة الشخصية و دراسة السلوك هو  البناء الكلي للإنسان الذي يميز شخص عن شخص آخر في  بناء الشخصية.. ام عن موضوع مقالتي.

علم النفس الإعلامي.. هو مجال من مجالات علم النفس العام يهتم بدراسة تأثير الاتصال القائمين بالاتصال على الشخصية.

الإعلام أو الاتصال ـ شئنا أم أبينا ـ يؤثر في كل أنماط حياتنا وعلى سلوكنا وتصرفاتنا.. ونحن كأفراد نتأثر بكل ما يكتب ويسمع ويشاهد في وسائل الإعلام.. مثل  التلفزيون تحول إلى جليسة للأطفال.

كيفية تأثير الشخصية على الاتصال الإعلام علاقة تكاملية هناك نظريه  تسمى نظرية حارس البوابة في الصحافة السياسة التحريرية وتسمى في الإذاعة والتلفزيون والسينما  إعداد وسيناريو.

الفرق بين الحدث والخبر، ليس كل حدث خبر ولكن كل خبر حدث.

علم النفس الإعلامي يهتم بدراسة، أهمية دراسة علم النفس الإعلامي تساعد في التعرف على مدى اعتماد الجمهور على وسائل الإعلام التعرف على استخدامات الجمهور لوسائل الإعلام لإشباع حاجاته نظرية الاستخدام والإشباع، التعرف على دور العوامل النفسية في توجيه دوافع الفرد نحو الاتصال ومن ثم التنبؤ بمدى إقبال الجمهور على ما يقدم من مفاهيم.

التعرف على أساليب تمثيل المعلومات الإدراك ـ الفهم ـ الاستيعاب ـ الاسترجاع للمعلومات.

التعرف على درجة تأثير وسائل الإعلام على ترتيب أولويات الجمهور للقضايا

 تعلم وسائل الإعلام فيما يفكر ولكن لا تعلمه كيف يفكر

الدافع  قوى داخلية تدفع الشخص نحو سلوك معين

الحافز  مثير خارجي يساوي  حافز خارجي يساوي  قوى خارجية الحوافز  تساهم في تشكيل الدوافع على المدى البعيد

النفس الإعلامية  تتغذى بالخبر وتنمو بالفكر وتكتسب الصحة بالألحان الجميلة.. مثل  النبات سرعة النمو على سماع الموسيقى

مركز الفهم  القلب وليس العقل

 أهمية دراسة علم النفس الإعلامي

 تمكن من التعرف على اتجاهات الجمهور نحو وسائل الإعلام

تساعد في التعرف على احتياجات الجمهور

تساعد القائمين بالاتصال في صياغة الرسالة بما يتناسب مع فئات الجمهور

 تؤهل القائم بالاتصال من التواصل الفعال مع الجمهور

أنواع الاتجاهات

• نزوعي شعور شخصي خاص بالإنسان في مكنوناته ومكوناته وتكوينه  وجداني

• مكتسب مكتسب من وسائل الإعلام

• سلوكي  تقليد لسلوك واتجاه موجود في المحيط الخارجي

الإنسان عبارة عن مجموعة أشياء وحاجات

• أساسية مثل: الأكل ـ الشرب ـ النوم

• ثانوية  فرعية  اجتماعية  إنسانية  مثل: الحب ـ التقدير ـ الانتماء وعكسه الغربة ـ الأمن ـ الخ ...

سؤال مهم ما هي المفاهيم الأساسية لعلم النفس الإعلامي؟

بعض المفاهيم الأساسية لعلم النفس الإعلامي

الإطار المرجعي ويمر بمرحلتين هما:

مرحلة التصفية

 مرحلة التخزين

 الترميز وفك الترميز والرموز تقسم

 الرمز اللفظي

- الرمز غير اللفظي

والرمز اللفظي له ثلاثة مستويات:

أ‌- المعنى اللغوي

 المعنى السائد

 المعنى الدلالي

الاتجاه السائد

الإطار المرجعي هو القاموس الداخلي لكل فرد منا.. هذا القاموس يتشكل في الفرد من القوانين السائدة.. ويختلف من مجتمع إلى مجتمع ومن بيئة لأخرى..

• العادات والتقاليد

• الدين

• الأعراف . العرف

• التشريعات

• القوانين

الضبط الاجتماعي الخارجي  هي السلطة التي يعمل الفرد حسابها ومن خلالها

• التصفية  عمل فلتر يستقبل كل ما يتفق مع مصالح الفرد ومفاهيمه.. أي ما يتفق مع الإطار المرجعي الخاص به

التخزين  مرحلة ما بعد التصفية.. أي تخزين ما يتم استقباله وتصفيته

و يوجد بعض الإشارات متعارف عليها في كل المجتمع

الاتجاه السائد  أي الاتجاه السائد في المجتمع

أنواع الاتصال

 الاتصال الجماهيري ..عن طريق وسائل الإعلام لاتصال المباشر

• الاتصال الجمعي

• الاتصال الشخصي

 الاتصال التنظيمي

بعض المفاهيم في علم النفس الإعلامي

• الإيقاع الحيوي وعلاقته بالحالة المزاجية للفرد [كل إنسان في الدنيا لديه هذا الإيقاع الحيوي البيولوجي الإيقاع الحيوي هو الذي يحدد الحالة المزاجية للفرد

نصائح للإعلاميين

• لا تتعالي على الضيف

• لا تنبهر بالضيف

 بعض المفاهيم في علم النفس الإعلامي

نافذة الإعلام السحرية

• التعلم والتقليد من وسائل الإعلام

• التوحد النفسي مع وسائل الإعلام

• التأثير النفسي للتعارض والتنافر المعرفي

• التأثير النفسي لإضفاء المكانة الاجتماعية

• التهيئة الإعلامية

أساليب التعامل مع وسائل الإعلام في حالة التنافر المعرفي

 التعرض الاختياري

التعرض الإجباري.. حيث يلجأ إلى:

 إساءة الفهم أو الإدراك

 تجنب المعلومات غير الدقيقه

 تعبير عن رأيه

 الرسالة الإعلامية

أولاً: ماهية الرسالة

أقسام الرسالة الإعلامية

 من حيث الجمهور المستهدف أطفال ـ شباب.

من حيث المضمون سياسي ـ فني..

ثانياً: صياغة الرسالة

ما يجب مراعاته عند صياغة الرسالة

المتغيرات التي تؤثر في فعالية الرسالة التكرار ـ الوضوح ـ التشابه والتماثل ـ المشاركة ـ التدعيم ـ المكانة ـ التوحد ـ التنوع ـ الواقعية

الشكل أو القالب المناسب للرسالة قوالب صحفيه قوالب إذاعية ..راديو وتلفزيون

المقال ـ الأخبار ـ الحديث المباشر ـ التوثيق الإعلامي ـ الحوار ـ المناقشات بأنواعها ـ التحقيق ـ الفينشر (الإبراز) ـ التوك شو ـ المجلة الإذاعية

تعريف الرسالة  هو كل ما يقدم من مضامين إعلامية سواء كانت مقروءة أو مسموعة أو مرئية بهدف التغيير

 الشكل أو القالب الفني المناسب الذي تقدم من خلاله الرسالة الإعلامية

• قوالب صحفية

• قوالب إذاعية (راديو وتلفزيون) منها:

الأخبار (نشرات ـ موجز ـ تحليل ـ تعليق ـ تقرير

الحديث المباشر من شخص (مسجل ـ مباشر

 التوثيق الصحفي والإذاعي (برامج وثائقية ـ أفلام تسجيلية)

. الحوار (حوار معلومات ـ حوار شخصية ـ حوار رأي

. المناقشات (المائدة المستديرة ـ الندوة ـ المناظرة)

. التحقيق (مباشر ـ مسجل)  ثلثين معلومات  ثلث لقاءات

. الفينشر (لقاءات ـ معلومات ـ لقاءات)  ثلثين لقاءات  ثلث معلومات

. توك شو ..داخل الأستوديو في حضور جمهور

. المجلة إذاعية ـ صحفية

المحور: الأساليب النفسية المستخدمة في الرسالة الإعلامية للتأثير على الجمهور أسلوب نماذج التأثير

 أسلوب التأثير الإعلامي من خلال

 التأثير النفسي للنموذج المقدم

 ترتيب اهتمامات وأولويات الجمهور

 الإستمالات النفسية التي تستخدم في الرسالة الإعلامية:

- إستمالات التخويف- إستمالات الترغيب

- الإستمالات المنطقية أو العقلية الإستمالات التلاعب بالهدف

الاحتمالات النفسية المستخدمة في الرسالة الإعلامية

أولاً: أسلوب التأثير (التأثير الإعلامي)

ثانياً: الإستمالات النفسية.. ومنها:

- إستمالات التخويف

 إستمالات الترغيب

 الإستمالات المنطقية أو العقلية

إستمالات التلاعب بالهدف

إستمالات استخدام الاتجاهات والاحتياجات الموجودة

- إستمالات رأي الأغلبية

- إستمالات تأثير الجماعة

- إستمالات التكرار أو التأثير التراكمي

- إستمالات تقديم الأدلة والشواهد

- إستمالات عرض جانب واحد أو جانبين

العوامل النفسية المعوقة لتأثيرات الرسالة الإعلامية

التعرض الانتقائي

 الإدراك الانتقائي

 التذكر الانتقائي

 القرار الانتقائي

المعايير التي يجب توافرها لإحداث الإقناع من خلال الرسالة

مصداقية المصدر

الثقة في الوسيلة

معايشة الواقع

الدقةالوضوح

 أسلوب العرض

 الاستمرارية

الموضوعية

 تحديد الجمهور المستهدف

 اختيار الوسيلة المناسبة